Aneta Olar, sedící v místnosti osvětlené lampou

Aneta Olar Brand Director

Víte, že je čas posunout se dál. Jen si nejste jisti, kde začít.

Naslouchám, hledám podstatu a definuji směr, který už v projektu často existuje, jen dosud nebyl jasně pojmenován. Promítám ho do nabídky, vizuální identity i způsobu, jakým projekt vystupuje navenek, a vytvářím systém, který tento směr dlouhodobě udrží.

Promluvme si LinkedIn

Seznamte se s Anet

Pracuji s majiteli, kteří vybudovali silný byznys, ale jeho prezentace a nabídka už neodpovídají tomu, jak firma vyrostla a čím je dnes.

Co dělám

Pomáhám definovat směr, promítám ho do nabídky, buduji vizuální svět, který ho přenáší do reality, a dlouhodobě hlídám, aby se firma od tohoto směru nevzdalovala.

1. Směr

Definice ústředního směru, který se ukrývá v jádru projektu, ale nebyl zatím přesně formulován, a využití tohoto směru jako filtru pro všechna následující rozhodnutí.
2. Nabídka a struktura

Převedení směru do jasně definované nabídky: co firma nabízí, komu a v jaké podobě. U služeb to může znamenat přesněji definované portfolio. U komunity promyšlenou strukturu eventů a členství. U retailové značky lépe promyšlený sortiment a prostředí showroomu, které nabídku přirozeně doplňuje.
3. Vizuální svět

Promítnutí směru do identity, obsahu i celkového projevu značky tak, aby způsob, jakým firma působí a komunikuje, odpovídal tomu, co skutečně dělá, co představuje a za čím stojí.

Soustředím se na směr, nabídku a to, jak firma působí navenek. Řízení provozu, lidí, financí a logistiky zůstává ve vašich rukou.

Proces

01 Úvodní setkání zdarma

90 minut

Setkání v prostorách vaší společnosti. Prostředí, ve kterém firma vzniká a funguje, mi často řekne stejně mnoho jako samotný rozhovor. Diskutujeme o tom, kde se firma právě nachází, co už přerostla a co se v čase změnilo.
02 Shrnutí

Následující den

Stručné shrnutí našeho rozhovoru, směr, který z něj vyplývá, návrh priorit pro první tři měsíce a podmínky spolupráce obdržíte do druhého dne.
03 Tři měsíce

Definice směru, následná úprava nabídky a první konkrétní výstupy v praxi. Jasné stanovení cílů pro tyto tři měsíce. Po jejich dosažení se rozhodneme, zda spolupráci uzavřít, nebo na ni dál navázat.
04 Další fáze

Pokud je ve firmě prostor pro další změny a budete chtít navázat na naše partnerství, mohu pokračovat jako váš externí Brand Director. Pravidelně se setkáváme nad klíčovými rozhodnutími, držíme nastavený směr a průběžně ho promítáme do dalších částí značky. Mezi jednotlivými setkáními pak dohlížím na to, aby se tento směr konzistentně propisoval do obsahu, partnerství i fyzických prostor.

Výsledek

1. Jeden směr

Jasně definovanou podstatu firmy a způsob, jak ji konzistentně vyjadřovat. Vše, co značku reprezentuje, poté vychází z jednoho směru a společně vytváří srozumitelný obraz toho, kým jste a co děláte.
2. Jasně definovaná nabídka

Co nabízíte, komu a v jaké podobě. Nabídku uspořádáme podle definovaného směru: co zůstává, co už nedává smysl a co naopak chybí. Výsledkem je celek, který je srozumitelný a drží pohromadě namísto snahy nabízet všechno všem.
3. Konzistentní vizuální identita

Vizuální svět, obsah i eventy a prostor, které vycházejí ze stejného směru. Vaši zákazníci, partneři i budoucí kolegové tak potkávají stejnou firmu bez ohledu na to, kde s ní přijdou do kontaktu.
4. Partner pro dlouhodobý směr

Partner, který pomáhá držet směr i ve chvíli, kdy se firma dál vyvíjí. Pravidelně spolu konzultujeme klíčová rozhodnutí a mezi jednotlivými setkáními dohlížím na to, aby se definovaný směr promítal do další práce napříč značkou.

Projekty

Téměř dvacet let vztahů a know-how získalo podobu, která je konečně vidět.
TOPSEARCH
- Viditelnost značky
- Osobní značka zakladatelky
- Inbound leads
- Career Development
Převzetí marketingových aktivit butikové executive search společnosti, která od roku 2006 rostla především díky své reputaci, dlouhodobým vztahům a referencím.
topsearch.cz cervenanitpodcast.cz
Výchozí bod

Silná odbornost a důvěra klientů byly ve firmě dávno přítomné, ale v její komunikaci navenek se dosud neodrážely.

Jasná linie

Executive Search stojí na porozumění lidem i firmám, lidském přístupu, diskrétnosti a profesionálním úsudku v každém kroku.

Co to nastartovalo

Prostřednictvím webu, obsahu a podcastu začala firma navenek sdílet perspektivu, kterou její klienti už dávno znali z osobní zkušenosti. Zakladatelka se postupně stala jménem, ke kterému se lidé obracejí v důležitých kariérních momentech, a nové poptávky v oblasti Executive Search i Career Development začaly přicházet přirozeně.
Z nápadu v šuplíku vznikla značka s vlastní identitou a vlastním světem.
TRAUDIE’S
- Název
- Osm značek
- Showroom & e-shop
- Vlastní příběh
Budování identity retailové značky od názvu a příběhu, přes rozšiřování portfolia zastoupených značek a vytvoření showroomu, který celý koncept přenáší do fyzického prostoru.
traudies.com
Výchozí bod

Retailový projekt tehdy stále vystupoval pod názvem Art & Furniture, s.r.o. a stál především na jedné značce. Potřeboval vlastní identitu, která by mohla růst spolu s celým byznysem.

Jasná linie

Řemeslo, tradice a pečlivě vybraný způsob života. Název a prostor, které těmto hodnotám daly konkrétní podobu.

Co to nastartovalo

TRAUDIE’S se proměnila v plnohodnotnou značku s vlastním jménem, identitou, showroomem a e-shopem. Z původního zastoupení jedné značky vyrostla v kurátorovaný výběr osmi značek s vlastním fyzickým prostorem a mnohem ucelenějším zážitkem pro zákazníky i partnery.
Z běžné střelnice vznikl projekt s jasným charakterem, postavený na disciplíně a respektu.
CAMP ZERO
- Nová pozice na trhu
- Pravidelná klientela
- Partnerství s dodavateli
- Firemní eventy
Budování nové identity střelnice, která se po přestěhování potřebovala znovu vymezit a najít vlastní charakter.
campzero.cz Instagram
Výchozí bod

Střelnice, která se od konkurence ničím výrazně neodlišovala a po nečekaném přestěhování musela svou pozici vystavět znovu. Tehdejší identita přitom jen málo ukazovala, čím je samotná zkušenost v Camp Zero jiná.

Jasná linie

Respekt ke zbrani, preciznost v tréninku. Dobře připravený střelec je bezpečný střelec.

Co to nastartovalo

Jasněji definovaná identita postavená na tréninku, disciplíně a komunitě. Vytvořila přirozený důvod k pravidelným návratům a zároveň otevřela větší prostor pro partnerství s dodavateli i vlastní eventy.

Další projekty

CONFI

Taneční komunita, která přerostla svoji původní podobu.

Rebrand rostoucí taneční komunity: nové kurzy, eventy a jasněji definovaný komunitní svět, který ji dokázal držet pohromadě i při dalším růstu.
Instagram
vēr

Čepice. Jméno. Americké turné.

Z jednoho rozhovoru a příběhu o novém začátku vzniklo vēr (latinsky jaro, zároveň hra s anglickým wear). Značka byla od začátku postavená tak, aby mohla dál růst: footvēr a další směry. Kšiltovky se objevily i na americkém turné zpěvačky kwn.
Instagram
FLOWERTALE

Květinářství podle vlastních pravidel.

Vytvoření názvu a identity pro květinářku, která opustila řetězec a vydala se vlastní cestou. Součástí vizuální identity se staly i ručně malované květiny od její rodiny, přirozeně zakomponované do světa značky.